自去年ChatGPT问世以来，人工智能交易热潮席卷全球，分析师认为，谷歌-C(GOOG.US)、Meta Platforms等依赖数字广告业务的企业将尤其受影响。

数字营销资深人士谢恩·拉斯纳克(Shane Rasnak)表示，就其对数字广告行业的影响而言，生成式人工智能“就像社交媒体的出现”。Meta使广告商能够根据消费者的喜好、朋友和兴趣来定位消费者，而生成式人工智能现在使他们能够在构建和润色活动时创建量身定制的信息和视觉效果。

【资料图】

在线广告领域的领军企业Meta、谷歌母公司Alphabet和$亚马逊(AMZN.US)$都押注生成式人工智能最终将成为其业务的核心。他们最近都推出了产品或宣布了开发各种工具的计划，以帮助企业更轻松地为各自平台创建信息、图像甚至视频。

尽管这些科技巨头的产品大多仍处于试验阶段，甚至仓促上市而受到批评，但总体而言，生成式人工智能代表了定向数字广告的下一个发展趋势。

今年5月，Meta宣布推出广告测试套件AI Sandbox，让公司更容易使用生成式人工智能软件来创建背景图像，并试验不同的广告文案。该公司还对其Meta Advantage服务进行了更新，该服务使用机器学习来提高其各种社交应用上广告的效率。

Meta一直在推销Advantage套件，来抵御苹果2021年iOS隐私更新对他们在互联网上跟踪用户能力的影响。

广告专家预测，随着这些新产品的不断完善，从理论上讲，一家自行车公司可以向犹他州的Facebook用户展示人工智能生成的骑车穿越沙漠峡谷的图片，而旧金山的用户则可以看到骑车者在金门大桥上巡游，广告文本可以根据用户的年龄和兴趣进行定制。

在线营销公司Varos表示，Meta的Advantage服务已经获得了零售商的青睐，他们将其用于自动购物广告。2023年5月，约有2100家公司在Advantage+上花费了4700万美元，约占它们每月对Meta广告预算总额的27.5%。一个月前，这些公司将26.6%的预算(4490万美元)投给了Advantage+。

去年8月，当Meta正式推出其Advantage+自动购物广告时，各公司投入的Meta广告支出还不到1%。Varos首席执行官Yarden Shaked表示，这一增长表明Facebook在说服广告商依赖其自动化广告技术方面取得了一些成功。然而，对于Meta为广告商提供生成式人工智能工具的初步尝试，Shaked表示，他“还不看好创意部分”。

另一方面，谷歌公司此前推出了一套生成式人工智能工具，这将使品牌更容易发起在线广告活动，简化创建广告文案的任务。根据这家搜索巨头的说法，它可以根据品牌网站上的现有内容自动生成推广文本。

在线零售商可以为该工具提供一个产品链接，通过来自该页面的信息，谷歌的生成式AI工具可以生成多个广告标题和描述。然后，在线零售商的营销团队可以挑选最合适的文本片段。

据谷歌称，其新推出的人工智能工具不仅可以生成广告文案，还可以为个人用户定制广告文案。例如，当向浏览入门级选项的用户展示山地车广告时，该软件可以在广告文本中添加“价格合理”一词。

不过，弗雷斯特(Forrester)分析师杰伊帕蒂索尔(Jay Pattisall)表示，有几个主要障碍阻碍了生成式人工智能对在线广告行业产生重大的直接影响。其中之一是品牌安全：公司不愿意将宣传活动外包给生成式人工智能，因为生成式人工智能可能会产生反映某些偏见的视觉效果和短语，或者在其他方面具有冒犯性，而且可能不准确。

标签